Los líderes de Disney+ y ESPN comparten su enfoque para una experiencia de entretenimiento más personalizada e interactiva para la próxima generación de fans en todo el mundo.
En la D23 de este año: El evento definitivo para los fans de Disney, Disney reunió a líderes de Disney+ y ESPN para mostrar cómo están evolucionando la experiencia del usuario y la estrategia de contenido para llegar a los fans donde y como quieran ver contenido. Los ejecutivos también estuvieron acompañados por creadores de contenido para hablar sobre el enfoque de Disney para contar historias más allá de los formatos tradicionales, expandir su alcance global a través de contenido relevante a nivel local y llegar a los aficionados al deporte en todo el ecosistema Disney.
Video vertical: Al servicio de la próxima generación de fans de Disney
Los fans cambian cada vez más de pantalla y formato, y con el auge del video vertical, Disney los satisface con Verts. En la aplicación de ESPN, Verts se ha convertido en el principal impulsor del consumo de videos cortos, con más de 24 millones de usuarios que han generado más de 1.500 millones de minutos de tiempo de visualización desde su lanzamiento en agosto de 2025. En Disney+, aproximadamente el 40 % de los usuarios móviles ya han interactuado con Verts, con aumentos en el promedio de minutos por visitante, clips por sesión e interacciones en la lista de seguimiento desde su lanzamiento en marzo.
«Nunca habrá un sustituto para el contenido original de formato largo, pero lo interesante es cómo ahora se complementa con análisis más breves, los clips», dijo Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Producto de Disney Entertainment y ESPN. «De igual manera, no hay sustituto para el partido en vivo. Pero los comentarios y análisis adicionales en torno al juego son igual de interesantes. Por lo tanto, creo que el desafío radica en cómo podemos fusionar esas experiencias para brindar a las personas exactamente lo que quieren, cuando lo quieren, en una fracción de segundo».
Disney tiene una visión ambiciosa sobre cómo los fans pueden interactuar con sus historias favoritas en formatos no tradicionales. El equipo está explorando formas de evolucionar Verts más allá del descubrimiento de contenido, creando nuevas oportunidades para que los fans interactúen a través de comunidades de creadores, narración original, microcontenido, podcasts y más.
«Don’t Look Back in Anger» —un documental musical que narra la exitosa gira de reunión de Liam y Noel Gallagher, Oasis Live ‘25— se estrenará exclusivamente en cines e IMAX este septiembre.
Historias locales, alcance global: Originales internacionales de Disney
La estrategia de contenido internacional de Disney se basa en sus producciones originales locales, un motor clave del crecimiento del streaming a nivel mundial. De hecho, Disney planea triplicar aproximadamente el número de series originales locales en Disney+ durante los próximos tres años. Los líderes globales analizaron el enfoque de Disney para combinar marcas y franquicias reconocidas internacionalmente con historias de alta calidad y culturalmente relevantes, todas creadas por narradores locales y respaldadas por alianzas regionales.
«Lo que buscamos es contar historias para el público local y tener una presencia hiperlocal», afirmó Eric Schrier, presidente de DTC International Originals, Programación Estratégica y Medios Emergentes. “Y vamos a aumentar significativamente esa oferta para que el público local tenga acceso a contenido que exprese su cultura y sensibilidad. Y lo que ha surgido de forma natural a partir de esa estrategia de contenido local para el público local es que esas historias ahora están llegando a otras partes del mundo”.
La conversación, que ofreció un adelanto de algunos títulos muy esperados, destacó el valor de combinar la oferta global de entretenimiento general de Hulu con la continua inversión de Disney en la narración de historias locales auténticas.
Ampliando el alcance: La estrategia global de Disney para los deportes
Combinando la autoridad de ESPN en el mundo del deporte con el alcance de Disney+, Disney utiliza la transmisión en vivo, la personalización impulsada por IA, experiencias de visualización interactivas y una cartera estratégica de derechos globales para conectar con aficionados más jóvenes e internacionales. Esto incluye la siguiente fase de la estrategia de ESPN de venta directa al consumidor en EE. UU., así como la incorporación de más contenido deportivo y de la marca ESPN al ecosistema de Disney, incluyendo la Fórmula E en Disney+ y ESPN+ a partir de diciembre. Los ponentes destacaron el futuro de la visualización deportiva, marcado por la personalización y la interactividad, con funciones como SportsCenter For You, StreamCenter y Multiview que llegan a millones de aficionados a través de dispositivos móviles, web y televisores.
La conversación también analizó la creciente estrategia global de ESPN y sus planes para incorporar más deportes en vivo y contenido deportivo a Disney+, incluyendo partidos selectos de fútbol americano universitario y transmisiones simultáneas de College GameDay en Estados Unidos.
“ESPN en Disney+ se lanzó en Latinoamérica hace aproximadamente dos años, y poco después en Australia. Recientemente, también lo lanzamos en EMEA y en mercados selectos de Asia-Pacífico. Nos entusiasma porque nos permite llegar a una nueva audiencia y ampliar nuestro alcance actual”, declaró Freddy Rolón, Director de la Oficina Global de Deportes y Talento de ESPN.
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25.08.26 16:13
